Le marketing international
Depuis la mondialisation
des
marchés, le marketing international est devenu un enjeu
primordial pour les entreprises voulant accroître leur
marché à l'étranger. Plusieurs
opportunités
s'offrent à ces entreprises s'ils sont en mesure de vivre
avec
les multiples contraintes du commerce international.
D'un point de vue marketing international, plusieurs éléments font qu'un pays a un avantage concurrentiel sur un autre. Parmi, ces éléments, on y retrouve la disponibilité des ressources naturelles, le niveau de scolarité de la population, les exigences des consommateurs, la concurrence d'une industrie dans un pays distinct et ainsi de suite.
L'entreprise qui établit un plan de marketing international doit tenir en compte plusieurs critères qui détermineront son succès. Voici les principaux critères: l'analyse interculturelle (valeurs, coutumes, langages), les facteurs économiques (infrastructure, pouvoir d'achat et comportement du consommateur, taux de change) et le climat politique (réglementation, stabilité politique).
L'entreprise qui veut développer son marché à l'étranger devra utiliser une stratégie de marketing éthique et international adapté à la situation du pays visé. On peut penser, par exemple, à l'adaptation du produit, à l'invention d'un nouveau produit ou même au ''dumping'' qui est une stratégie de marketing international visant à vendre à prix très bas dans un autre pays.
D'un point de vue marketing international, plusieurs éléments font qu'un pays a un avantage concurrentiel sur un autre. Parmi, ces éléments, on y retrouve la disponibilité des ressources naturelles, le niveau de scolarité de la population, les exigences des consommateurs, la concurrence d'une industrie dans un pays distinct et ainsi de suite.
L'entreprise qui établit un plan de marketing international doit tenir en compte plusieurs critères qui détermineront son succès. Voici les principaux critères: l'analyse interculturelle (valeurs, coutumes, langages), les facteurs économiques (infrastructure, pouvoir d'achat et comportement du consommateur, taux de change) et le climat politique (réglementation, stabilité politique).
L'entreprise qui veut développer son marché à l'étranger devra utiliser une stratégie de marketing éthique et international adapté à la situation du pays visé. On peut penser, par exemple, à l'adaptation du produit, à l'invention d'un nouveau produit ou même au ''dumping'' qui est une stratégie de marketing international visant à vendre à prix très bas dans un autre pays.